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A Metafunção COMPOSICIONAL de Kress e van Leeuwen (1996)

Dando prosseguimento a última parte da gramática visual de  Kress e van Leeuwen (1996).  Se você perdeu as duas primeiras partes, clique a seguir na  PARTE 01  e  PARTE 02 . Agora falaremos da Metafunção Composicional que classifica as imagens conforme a organização textual e da presença ou ausência de elementos-chave para a compreensão do leitor. Basicamente iremos verificar que mais uma vez a gramática nos mostra o foco que é dado nessas imagens com base naquilo que se quer mostrar, como nada é construído sem um propósito maior, sem uma intenção de convencer. Abaixo vemos a subdivisão dessa classificação segundo Kress e van Leeuwen (1996): Agora, como de praxe aqui no blog, iremos explicar e exemplificar com imagens cada um desses conceitos separadamente: 1 - Valor de informação —  os elementos na imagem tem uma posição polarizada na imagem e trazem informações que se relacionam com o que é mostrado do lado oposto. Ideal - é a informação principal qu...

Analisando um comercial da TAM baseado na gramática visual de Kress e van Leeuwen (1996)

A multimodalidade, como já abordado neste blog, é responsável por atiçar os sentidos através do mais variados recursos semióticos produtores de sentidos; dentre os mais utilizados sendo a imagem e o texto. Dito isso, vamos analisar e demonstrar, com base na gramática visual de Kress e van Leeuwen (1996), como uma simples imagem por trazer inúmeras informações, inferências e sentidos. Isso inclui percepções que nem sempre estão descritas diretamente na imagem. Abaixo uma imagem retirada do site da LATAM (anteriormente chamada TAM) companhia aérea, parabenizando o jogador de futebol David Luiz pela contratação e mudança de time. Na tabela acima, podemos ver várias situações que podem ser retiradas do anúncio da TAM, que devem ser interpretadas como, por exemplo , na linha 2: "Tam vender passagem", representando uma das ações perceptíveis no anúncio (A TAM vende passagens aéreas). Legenda: Ator - é o sujeito de quem se fala ou que sofre a ação. Vetores - são representados por ve...

Parte 03 - FORMA: Uma propaganda de 'breja' analisada sob a ótica multimodal de Lim-Fei.

Querido leitor, (ATENÇÃO, POSTAGEM EM CONSTRUÇÃO) esta é a terceira e última parte de uma análise realizada em 3 partes (Mensagem, Envolvimento e Forma segundo Lim-Fei). Caso tenha perdido a primeira e a segunda parte, não sabe quem é Lim-Fei e nem os conceitos que aparecerão aqui, leiam a PARTE 01 e PARTE 02 (mas só se você quiser). Pra começar, vamos reavivar a memória com o video. Lim-Fei (2017) subdivide a análise quanto a FORMA em elementos visuais e textuais contidos no texto analisado. Vejamos abaixo como Lim-Fei conceitua esses elementos e a aplicação prática da teoria no video proposto. Pode ser que nem todos os elementos sejam encontrados num objeto de análise. Elementos Visuais (V): A exibição principal é percebida diante de uma maior proeminência visando chamar a atenção e interesse da audiência. O foco de atenção é quando o recurso visual é destacado dos demais, direcionando a atenção da audiência. O ícone  é uma representação gráfica de ideias para facilitar a com...